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Estrategias de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una disciplina de nueva hornada, pero en realidad la semilla de la que nace lleva décadas y décadas entre nosotros. ¿Acaso no es y ha sido siempre el contenido el principal nutriente de la publicidad?

Marketing
Una buena estrategia de contenidos necesita regarse con buena dosis de inspiración. Por eso, si una inoportuna sequía de ideas está paralizando sus estrategias de marketing de contenidos, le proponemos reactivarlas con las inspiradoras citas que recoge a continuación NewsCred:
1. “El marketing de contenidos es un compromiso, no una campaña” (Jon Buscall, director de Jontus Media).
2. “El marketing de contenidos es el único marketing que nos queda” (Seth Godin).
3. “Lo que ayuda a la gente, ayuda al negocio” (Leo Burnett).
4. “Necesitamos dejar de interrumpir aquello en lo que la gente está interesada para convertirnos en aquello en lo que la gente está interesada” (Craig Davis, JWT).
5. “Lo que realmente lleva al consumidor a comprar o no comprar es el contenido de tu publicidad, no la forma” (David Ogilvy).
6. “La publicidad debería ser noticia. Si no es noticia, no tiene ningún valor” (Adolph Ochs, antiguo propietario de The New York Times).
7. “El marketing tradicional habla a la gente. El marketing de contenidos habla con la gente” (Doug Kessler, director creativo y co-fundador de Velocity Partners).
8. “Conecta con la audiencia mediante historias que la gente ame” (Shafqat Islam, CEO de NewsCred).
9. “Las banners tienen 99 problemas y los clics no son uno de ellos” (Scott Sorokin, director de Estrategia de Razorfish).
10. “El mejor marketing no parece marketing” (Tom Fishburne, fundador y CEO de Marketoon Studios).
11. “Las marcas necesitan actuar como ‘publishers’” (Dietrich Mateschitz, CEO de Red Bull).
12. “El contenido construye relaciones. Las relaciones se construyen sobre la confianza y la confianza genera ingresos” (Andrew David, autor de Brandscaping).
13. “El marketing de contenidos es la brecha entre lo que las marcas producen y lo que los consumidores quieren de verdad” (Michael Brenner).
14. “El marketing solía consistir en crear un mito y contarlo. Ahora consiste en decir una verdad y compartirla” (Marc Mathieu, vicepresidente global de Marketing de Unilever).
15. “El marketing es demasiado importante para dejarlo en manos del departamento de marketing” (David Packard).
16. “El objetivo del marketing es conseguir y mantener clientes” (Peter Drucker).
17. “Cuando crees contenido, sé la mejor respuesta en internet” (Andy Crestodina, co-fundadora de Orbit Media).
18. “Tu marca no es lo que vendes” (John Iwata, IBM).
19. “Escribe algo que merezca la pena leer o algo sobre lo que merezca la pena escribir” (Benjamin Franklin).
20. “El contenido es el rey, pero la distribución es la reina. Y es ella quien lleva los pantalones” (Jonah Peretti, fundador y CEO de BuzFeed).
 
 

Fuente:marketingdirecto.com
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La importancia del eMailing como estrategia de Marketing

Hoy en día las empresas deben estar a la vanguardia y siempre un paso delante de las tendencias para subsistir en un mercado cada vez más competitivo.

 
El correo electrónico es el canal de marketing más eficaz que existe en la actualidad, ya sea para difundir u ofrecer productos o servicios se trata de una útil herramienta que ayuda a interactuar con el consumidor al ser un canal one to one. Sin embargo debemos planear una correcta estrategia, pues no se trata de realizar el envío de correos masivos que podrían convertirse en Spam, hay que tomar en cuenta diferentes factores como el target, el asunto, desarrollo de contenido relevante, la hora del envío y un sinfín de elementos antes de utilizar esta herramienta; es muy importante definir la meta de éste para optimizar resultados.

 Con el apoyo de una estrategia adecuada es posible destacar múltiples beneficios: representa un bajo costo y el ROI es elevado, es fácil de realizar, otorga posicionamiento a la marca, el destinatario acepta recibir la información, permite fidelizar a los clientes actuales, etc. Sin lugar a dudas uno de los factores de éxito más importantes en el emailing es el proveedor del servicio, ¿quién puede ayudarme a desarrollar una campaña exitosa?

Mailrelay es la plataforma con más años de experiencia en el mercado, enfocada a ayudarte a crear un fuerte vínculo con tus clientes, ya que ofrece la cuenta gratuita de mayor volumen de envío del mercado, permitiéndote enviar hasta 75 mil emails al mes con una base de datos de 15 mil suscriptores. Asimismo otorga un soporte personalizado y respuesta rápida. Sin restricciones ni sorpresas de última hora.

Con su tecnología de punta incrementa la efectividad de tus Newsletters en un 200%, la plataforma te permite medir tus campañas y vigilar el comportamiento de tus clientes, apoyando a PyMEs a incrementar el desarrollo de su negocio.

Por otro lado, MailRelay te ofrece toda la información necesaria para desarrollar una estrategia adecuada para tu mercado, mediante su ebook podrás estar informado y conocer las herramientas necesarias para asegurar el éxito de tus campañas; sus colaboradores son expertos del mundo online, quienes imparten numerosos temas de interés a través de su experiencia, comparten tips que te serán de mucha ayuda; además pueden darse el lujo de ofrecer estos servicios sin costo alguno.

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Si quieres saber más acerca de MailRelay y probar por ti mismo sus beneficios para el desarrollo de tu negocio visita:

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Big Data y su valor en los negocios

Siempre se producen debates recurrentes sobre los beneficios y los retos del Big Data. Entre otros aspectos, se ha incidido en cómo este fenómeno tecnológico impactará en la experiencia del cliente.

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Sin embargo, la discusión apenas ha llegado a contemplar las ventajas que supondrá realmente para el usuario medio, es decir, para alguien como usted y como yo.Conforme el cliente sea más consciente del tremendo valor intrínseco que tiene su información personal, comenzará a demandar más a cambio de compartirla. De hecho, en países como Alemania, las leyes que protegen la privacidad de los datos son cada día más estrictas ante los abusos que se han producido en la materia.
Tradicionalmente las empresas europeas han atesorado importantes patrimonios en materia de información, con bases de clientes realmente fieles. Pero desde que se produjo el advenimiento de los motores de búsqueda por Internet, las redes sociales y los comparadores online, el usuario ha encontrado numerosas alternativas para hallar lo que necesita, comparar distintos niveles de servicio y encontrar mejores oportunidades. Como consecuencia, la lealtad del cliente, tan estable durante décadas, se ha ido erosionando progresivamente. Sin embargo, al contrario de lo que dictan los estereotipos, el consumidor no sólo se fija en el precio, sino principalmente en el que valor que puede obtener por el dinero que invierte, sin importarle demasiado quién le proporcione ese producto o servicio.
Cómo recuperar la confianza
Ante este panorama, ¿qué pueden hacer las marcas para revertir la tendencia y volver a recuperar la confianza del consumidor? Básicamente, situándose a su lado, no enfrente. Y, ¿cómo conseguirlo? Comprendiendo mejor sus necesidades reales, optimizando la atención que le proporciona y mostrándole mucha más transparencia con respecto a la relación que sostienen y al sistema de desarrollo de sus productos y servicios. En esta difícil tarea, el Big Data y la analítica juegan un papel fundamental.
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Un uso eficiente del Big Data enriquecerá la experiencia del usuario muy por encima de cualquier otra herramienta de marketing que hayamos podido conocer. Al combinar fuentes de datos gratuitas con datos del cliente de los que ya dispone, las empresas podrán proporcionar al usuario un valor añadido sin parangón. Una marca, por ejemplo, podría aunar el histórico de compras de un cliente junto a la información geográfica con la que cuenta de él para proporcionarle descuentos personalizados muy atractivos.
El mayor reto al que se enfrentan las compañías europeas estriba en superar el rechazo que ha nacido en la ciudadanía con respecto al empleo que aquellas hacen de sus datos. Existe una gran disparidad entre lo que demanda la cultura ciudadana y lo que dictamina la ley con respecto al almacenamiento y uso de información privada.
“Para obtener una mejor comprensión de las necesidades del cliente, y afianzar su lealtad y confianza, se ha de crear una relación comercial bidireccional”
El valor de la información
La demanda de servicios más precisos, personalizados y no tan comerciales crece entre la ciudadanía, a la par que las empresas buscan cómo justificar ante la opinión pública la información que de ella recopila. Pero analicemos esta situación desde una perspectiva personal, porque, después de todo, todos somos consumidores.
Como dice una máxima de la publicidad y el marketing, “si el servicio que consumes es gratuito, entonces dejas de ser el cliente y te conviertes en el propio producto”. Si le damos la vuelta a este planteamiento y pensamos en nuestros datos personales en materia  del valor que sustentan, entonces podremos empezar a considerar lo que vamos a obtener a cambio de nuestra información. Repentinamente, la idea de cómo emplear el Big Data en pro del consumidor se torna mucho más clara. Simplemente,proporcionándole al menos los mismos beneficios que se desgranan del valor de la información que él ha entregado.
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Si una empresa quiere evitar la pérdida de clientes y, además, conseguir que sus datos asociados encajen con las exigencias de las leyes de protección de la información, ha de suscribir el planteamiento que indicaba anteriormente. Para obtener una mejor comprensión de las necesidades del cliente, y afianzar su lealtad y confianza, se ha de crear una relación comercial bidireccional.
Relación `win-win´
Al tiempo que los datos del consumidor se puedan emplear para desarrollar mejores anuncios publicitarios y mejorar los procesos y los beneficios de una organización, esos mismos datos podrían utilizarse para proporcionar mejores consejos de compra, así como descuentos más agresivos.
La analítica de los datos puede ayudar a las marcas a integrarse mucho mejor en la vida diaria de sus clientes. El sector retail está siendo pionero en esta materia, situando al cliente en el centro de su estrategia de negocio. De hecho, algunas de estas grandes organizaciones se están aventurando también al mundo de las finanzas para dar un servicio aún más holístico.
Por el momento, las compañías cuentan con la ventaja intrínseca de poder acceder a ingentes volúmenes de datos. Pero si quieren seguir siendo competitivas, primero habrán de aprender a usarlos.
Por Miguel Reyes, Director General de Information Builders para Latinoamérica y la península Ibérica

 
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