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7 Tendencias del Marketing Digital para estar a la vanguardia

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Como es de esperarse, la tecnología sigue avanzando exponencialmente, por lo que este año se consolidarán las tendencias que estuvieron presentes en 2014, alcanzando mayor engagement; y de una forma mucho más eficaz.
Aquí una lista de las tendencias más relevantes que las empresas no pueden dejar pasar:
 
1. Vídeo Marketing
La mayoría de los marketeros utiliza videos en sus propias Páginas Web y continuará siendo rey, al ser fácil de digerir y no requerir de mucho tiempo para captar el mensaje y trasmitir una idea; además de que sus costes de producción han disminuido gracias a la tecnología digital.
2. Content Marketing
El contenido se ha convertido en un complemento indispensable para las estrategias de marketing, brindándole a las marcas dominio sobre temas de relevancia, de modo que le aportan valor a la comunidad, ofreciéndole a los consumidores soluciones a problemáticas específicas a partir de texto, video, o imagen.
3. Integración Multiplataforma
Cada vez es más común que cualquier usuario o empresa opere con diferentes plataformas en la nube. Este año veremos como se empiezan a entrelazar distintos medios entre sí, principalmente con Redes Sociales. Como ejemplo de esto pueden ser: transmisiones de video en streaming dentro de páginas de Facebook y Twitter en multipantallas.
4. Hyper Segmentación
Es un proceso casi exclusivo de los medios digitales, ya que posibilita lanzar mensajes dirigidos a perfiles específicos, no sólo basado en la ubicación, el género o nivel socio económico, sino en temas más profundos como sus gustos, intereses y hábitos. Empresas como Google y Facebook llevan años implementándolo, haciéndolo cada vez más sencillo para detectar el target.
5. Mobile Marketing
Utilizar los dispositivos móviles como canal de comunicación es la razón del auge de los Smartphones y continuará creciendo a nivel empresarial, como método para captar y fidelizar clientes. Teniendo como ventajas la geolocalización, personalización, acceso a internet, email marketing, Apps, almacenamiento, etc.
6. SEO
Es el conjunto de técnicas utilizadas para atraer más tráfico a un Website mediante buscadores. Search Engine Optimization difiere del modelo Pago por Click ya que el posicionamiento en Google o Yahoo se logra mediante la mejora del contenido de un Sitio Web, su estructura, navegación, links desde otros sitios y Keywords principalmente.
7. Compra Programática
Se hará fuerte en el marketing, los anunciantes tienen la posibilidad de hacer llegar su publicidad al consumidor en el mejor momento, al mejor precio y en el dispositivo más adecuado. Esta tendencia ganará muchos adeptos este año en el universo del marketing móvil.
Hoy en día, para mantenernos en un ámbito competitivo es muy importante contar con una estrategia adecuada para nuestra marca, por lo que elegir las plataformas apropiadas es de vital importancia, así como estar al día con estas vanguardias que cada vez son más variadas.

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Inbound y Outbound Marketing ¿en guerra?

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Hoy en día las empresas buscan la manera adecuada de generar estrategias de marketing que les generen, tanto retorno de inversión (ROI), como posicionamiento de marca. Existen dos métodos de mercadotecnia que ayudan a alcanzar dichos objetivos:

  1. Outbound Marketing: se refiere a la mercadotecnia convencional, en la que no existe comunicación; en éste, las empresas simplemente se limitan a buscar a los clientes y tratar de conseguir ventas directamente. Los principales ejemplos son la TV, revistas, periódicos, radio.
  2. Inbound Marketing: este método se basa en una comunicación bidireccional, además de que tiene como finalidad educar y entretener, de modo que los clientes encuentran a la empresa.  Se divide en 3 cimientos importantes, SEO, Redes Sociales y Blogging.

Al conocer ambas estrategias es cuando empiezan a surgir las preguntas, ¿qué le conviene a mi marca? ¿cuánto me cuesta implementarlas? ¿cuál me otorga mayor visibilidad? ¿qué beneficios posee cada una?, en fin, las preguntas pueden ser interminables y la respuesta a mi parecer es muy sencilla, una no sustituye a la otra.

Se dice que la publicidad convencional está pasada de moda, incluso se han hecho estudios que mencionan que el 86% de los usuarios le cambian de canal a la TV cuando hay anuncios publicitarios, sin embargo así es como aún siguen teniendo presencia las grandes marcas, pues nadie puede darse el lujo de perder su posicionamiento.

Por el otro lado, la Mercadotecnia Online (Inbound Marketing) consta de diversos beneficios, puesto que su costo es 62% menor al de Outbound, punto sumamente importante para las empresas, que buscan optimizar la mayor cantidad de recursos posible, no obstante, existen grandes  ventajas al utilizar este método:

  • Presencia en Redes Sociales
  • Interacción con el cliente
  • Mayor ROI
  • Punto de atracción elevado
  • Ahorro de capital y recursos humanos
  • Facilidad de localizar la audiencia meta
  • Herramientas gratuitas
  • Estadísticas en tiempo real, entre otras…

Cada una tiene su propio punto de atracción, por lo que sea cual sea la estrategia que elijas para tu marca, el secreto está en el seguimiento que se le de y la coherencia que existe entre el mensaje que quieres dar a conocer y las acciones que realices, además de ofrecer información de valor por supuesto.

Mi recomendación… si eres una pequeña empresa y no cuentas con los recursos suficientes para invertir en métodos convencionales, empieza por crear una estrategia de Inbound Marketing, que te otorgará grandes beneficios y tarde o temprano te ayudarán a crecer al grado que puedas hacer una mezcla entre ambos métodos.

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